Meta가 Facebook을 위해 새로운 AI 기능을 2026년 6월 15일에 발표했는데, 핵심은 ‘AI 모드’로, 검색·콘텐츠 제작·공유를 Facebook에서 보다 간편하게 할 수 있게 하는 것.
AI 모드는 Meta AI를 활용해, Facebook에서 질문에 답하는 새로운 검색 기능으로, 일반적인 링크 목록이 아니라 Groups나 Reels 등 Meta 앱에 공개·공유된 게시물의 내용과 추천을 기반으로 답변을 생성하고, Meta는 이 메커니즘을 통해 이용자가 실제 사람들의 시각과 경험에 기반한 정보를 얻을 수 있다고 설명하고 있다.
IT계 뉴스 매체인 TechCrunch는, “AI가 공개 게시물이나 그룹 대화를 요약하는 이상, 답변의 신뢰성이 과제가 된다”고 지적하고 있으며, 전문적으로 검증된 정보가 아니라 일반 이용자의 게시물을 기반으로 하기 때문에, 오래된 정보나 오해를 불러일으킬 수 있는 내용이 섞일 위험이 있다.
검색 외에도, AI를 활용한 편집 기능이 추가되는데, 예를 들어 카메라 롤의 사진이나 영상을 공유할 때, 친구와의 최근 외출을 정리하는 콜라주 클립 템플릿이나 부드러운 영상 몽타주를 만드는 전환 효과가 제안되고, 이 공유 제안은 옵트인 방식으로, 이용자는 언제든지 끌 수 있다고 한다.
Meta는 AI를 활용한 편집 및 공유 기능을 ‘묻히기 쉬운 사진이나 동영상을 한 번 탭으로 쉽게 공유할 수 있는 작품으로 바꿀 수 있는 기능’이라고 정의하고 있다.
또한 AI가 만든 사진 프리셋에서는 옷차림, 헤어스타일, 액세서리를 변경할 수 있는데, 예를 들어 스포츠 팬이라면 스토리의 “AI Edit”에서 “Wear It”을 선택하거나, 프로필 이미지의 “Restyle profile picture with AI”에서 “Wardrobe”를 선택해 팀 저지를 가상으로 입을 수 있다.
TechCrunch는 이번 기능 추가를 Facebook에서 이어지는 AI 기능 확장의 일부로 보고 있고, 2026년 2월에는 정지 이미지 프로필 사진을 움직이는 기능이, 3월에는 Facebook Marketplace에서 판매자를 대신해 구매 희망자에게 자동 회신하는 AI 기능이 도입되었으며, 6월 초에는 크리에이터용 AI 어시스턴트도 출시되었다.
이처럼 AI 도입을 추진하는 Meta의 움직임은 Facebook을 보다 사용하기 쉽고, 체류 시간이 긴 서비스로 만들기 위한 전략의 일환이라고 할 수 있으며, TechCrunch는 “Meta는 검색, 제작, 공유 각 단계에 AI를 도입해 이용자가 Facebook에서 정보를 찾고, 게시물을 만들고, 다음 행동으로 이동하는 과정의 수고를 줄이려 하고 있다”고 지적하고 있다.
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