Amazon이 사내에서 ‘Transformer’라고 불리는 스마트폰 개발 프로젝트에 착수했다는 보도가 나왔으며, 새로운 스마트폰은 음성 비서 Alexa와 연동되어, 사용자 맞춤형 경험을 제공할 것으로 전해졌다.
이 소식을 보도한 Reuters에 따르면, 새로운 스마트폰은 개인 취향에 최적화된 경험을 제공하며, Amazon에서의 쇼핑, Prime Video 시청, Prime Music 이용 등이 지금보다 훨씬 더 쉬워질 것으로 보인다.
‘Transformer’ 프로젝트의 핵심 목표 중 하나는, 기기에 AI 기능을 통합하는 것으로, 이를 통해 기존처럼 별도의 AI 앱을 다운로드하거나 가입할 필요가 없어질 가능성이 있다고 한다.
이 프로젝트는, 과거 Microsoft에서 Zune과 Xbox 개발에 참여했던 J. 앨러드가 이끄는 Amazon 내부 조직 ‘ZeroOne’이 주도하고 있고, 또한 디바이스 부문 책임자인 파노스 파네이도 수익성 개선에 나서고 있으며, 처음으로 Android를 채택한 태블릿 출시도 계획 중이라고.
앨러드 팀은, 일반 스마트폰뿐 아니라, ‘피처폰(구형 휴대폰)’ 형태의 디자인도 함께 검토하고 있으며, 기능을 제한한 모델도 고려 중인 것으로 알려졌다.
이는 스마트폰 사용(스크린 의존)을 줄이려는 수요에도 대응할 수 있을 것으로 보이는데, 해당 모델은 흑백 디스플레이와 앱스토어가 없는 휴대전화 Light Phone에서 영감을 받은 것으로 전해졌다. 이러한 기기는 기존의 iPhone이나 Galaxy와 함께 사용하는 ‘보조 기기’로 자리 잡을 가능성도 있으며, 전문가들은 “여러 기기를 함께 사용하는 경향은 기업의 추적을 피하려는 화이트칼라층이나 자녀의 SNS 사용을 제한하려는 부모들 사이에서 나타난다”고 지적.
Amazon은 2014년에 첫 스마트폰인 Fire Phone을 출시했지만, 약 1년 만에 사업을 중단했었는데, Reuters는 “Fire Phone은 독자 운영체제 ‘Fire OS’에 주요 앱이 부족했고, 3D 표현을 위한 복잡한 카메라 시스템이 전력 소모가 커 기기 발열 문제가 있었다”고 말하고 있다.
재도전이 불가능한 것은 아니지만, 소비자에게 기존 스마트폰에서 넘어오게 할 강력한 이유가 필요하며, 기존 앱스토어 의존도 역시 큰 장벽으로 지적되고 있고, 또한 스마트폰 시장에서는 Apple과 Samsung이 약 40%의 점유율을 차지하고 있으며, 2026년에는 스마트폰 출하량이 13% 감소할 것으로 예상돼 시장 환경은 더욱 어려워지고 있다고 전했다.
EmoticonEmoticon